La recherche de mots clés google pour son référencement devrait être la base de toute campagne de marketing en ligne.

Le but simple de la recherche par mots clés est de découvrir ce que recherche votre public cible et ce qu’il faudra pour classer réellement ces mots clés dans les moteurs de recherche.

Sans savoir quels mots clés vous devez cibler, comment allez-vous optimiser efficacement votre site Web, cibler des phrases pour la création de liens ou savoir quel contenu développer pour votre public?

Ce guide complet couvrira tout ce que vous devez savoir sur la recherche de mots clés google pour optimiser votre référencement à moindre coût :

Quelles sont les différentes requêtes de recherche sur Google ?

 

Chaque jour, ce sont plus de 3 milliards de requêtes qui sont effectuées dans le monde.

En utilisant un moteur de recherche comme Google, chaque utilisateur a une idée bien précise en tête :

• se renseigner sur une entreprise,
• accéder à un site en particulier,
• acheter un produit,
• comparer différentes offres…

Les raisons d’utiliser un moteur de recherche sont multiples, et derrière chaque intention se cache en réalité un type de requête.

Tout au long du tunnel d’achat, le prospect est donc amené à effectuer des requêtes de différents types qui évoluent au fil du temps et en fonction de son cycle d’achat.

Ils existent 5 types de requête :

1. requête générique : C’est une recherche qui est effectuée par un internaute en quête d’un produit ou service en utilisant des mots clés génériques.  L’utilisateur sait ce qu’il désire mais ne sait pas où le trouver.
   
   1. Exemples : « meilleur cuiseur » ou « prix voyage japon »
2. requête spécifique : c’est une requête qui est effectuée dans le but d’obtenir des renseignements propres à un domaine spécifique et est le plus souvent faite par des professionnels ou des passionnés.
   1. Exemples : ‘’ technique de référencement blog ‘’, ‘’ améliorer sa mémoire ‘’…
3. requête navigationnelle : elle sert à trouver des informations d’une entreprise déjà identifiée dans le cas où l’internaute ne connaît pas l’adresse du site ou qu’il ne l’a pas enregistré dans ses favoris. Les requêtes navigationnelles constituent environ 50% de l’ensemble des requêtes.
   1. Exemples : “ Facebook “, “ Avis car rental “, “ RATP »…
4. requête informationnelle : ce sont des requêtes qui commencent généralement par “ Comment “ ou “ Pourquoi “ et sont réalisées par des internautes en quête d’informations sur un sujet particulier.
   1. Exemples : “ Comment faire un masque ? “, “ pourquoi utiliser un vpn ? “ ou “ Comment faire du pain ?
5. requête transactionnelle : c’est une requête généralement réalisée par un internaute visiblement proche de passer à l’acte d’achat et en quête du meilleur site sur lequel effectuer son achat.
   1. Exemples : ‘’ Location de voiture à Bordeaux ‘’, “ achat voiture électrique “ …

Pourquoi les mots clés google sont importants pour le référencement ?

 

Choisir des mots-clé pour son référencement Google est l’étape la plus stratégique du référencement.  Se positionner sur un grand nombre de mots-clé vous permet d’attirer sur votre site le trafic nécessaire à la réussite de votre activité.

Les mots-clés  sont des termes qui doivent être ajoutés à votre contenu en ligne afin de vous permettre d’améliorer le classement de ces termes sur les moteurs de recherche. La plupart des mots clés sont découverts au cours du processus de recherche et sont choisis en fonction d’une combinaison :

• de volume de recherche,
• de concurrence
• d’intention commerciale.

Lorsque vous optimisez votre contenu autour de mots et de phrases que les gens recherchent sur Google, votre site web peut être mieux classé pour ces termes.

Il va sans dire qu’un meilleur classement dans les SERP peut entraîner un trafic plus qualifié vers votre site web.

C’est pourquoi la recherche de mots clés est l’étape n°1 de toute campagne de référencement.

En fait, le référencement est impossible sans mots clés.

Ce n’est que lorsque vous avez une liste des bons mots clés, que vous pourrez commencer à travailler sur d’autres actions d’optimisation SEO :

• Définir l’architecture de votre site
• Planifier les pages de services ou/et produits, et catégories
• Rédiger des articles de blogs
• Optimiser vos pages de vente

C’est pourquoi, il est important avant de bien travailler votre liste de mots clés stratégique.

 

Comment trouver les mots clés les plus recherchés ?

 

Utiliser un générateur de mots clés gratuit.

Beaucoup de gens ont du mal à se faire référencer parce qu’ils ciblent des mots-clés qui sont trop compétitifs.

En fait, de nombreux clients m’ont dit qu’ils voulaient se classer pour des requêtes de recherche super compétitives comme « courtier paris » ou »rachat de crédits ».

Est-il possible de se classer pour des mots-clés d’un seul mot et aussi compétitifs ? Bien sûr.

Mais même si vous faites tout correctement, cela peut prendre des années. C’est pourquoi je vous recommande de vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne pour bien commencer.

Les mots-clés à longue traîne sont des termes longs (généralement plus de 4 mots clés) que les internautes utilisent sur les moteurs de recherche, comme Google par exemple.

Ces mots clés ont tendance à présenter une difficulté moindre que les « termes de 1 à 3 mots ».

Ainsi, pour les nouveaux venus dans le domaine du référencement, les mots clés à longue traîne sont généralement les meilleurs mots-clés pour commencer.

Heureusement, trouver ce genre de mots clés est un jeu d’enfant grâce à la fonction de suggestion de recherche de Google (aussi appelé Google suggest).

 

Quels sont les meilleurs outils pour trouver des mots clés ?

 

Un grand nombre d’outils de génération de mots clés Google sont proposés pour établir une stratégie pertinente de contenu qui s’inspirent en grande partie de la popularité des requêtes sur Google pour proposer des résultats.

Les mots clés générés correspondent ainsi à une demande réelle sur Google.

Voici une sélection d’outils gratuits pour travailler vos mots clés.

Google suggest

Supposons par exemple que vous vouliez créer une page sur le « Assurance automobile « . Si votre site est nouveau, le mot-clé « assurance auto » est probablement trop compétitif pour commencer.

Mais lorsque vous tapez « assurance auto » dans Google, vous obtenez une liste de suggestions de mots-clés à longue traîne.

Plutôt mignon non ? ????

Vous voulez aller plus loin ?

Si c’est le cas, vous adorerez ces deux outils de mots-clés gratuits. Ces deux outils permettent de retrouver les questions posées par les internautes à partir de votre mot clé de départ.

Ce sont des mots-clés parfaits pour créer un contenu SEO utile et de qualité !

 

Answerthepublic

Le premier outil s’appelle AnswerThePublic.com

Cet outil scanne le web à la recherche de questions que votre public cible pose en ligne à propos de votre thème.

Il vous suffit de vous rendre sur le site et de taper votre mots clé.

Par exemple sur la requête : « soin visage » .

Vous avez le choix entre un aperçu sous forme de carte heuristique ou sinon sous forme de liste à puces.

Le deuxième outil pour trouver des mots-clés de questions est appelé « KPARSER ».

Kparser

Kparser.com est un outil gratuit en ligne vous permettant de choisir des mots clés pour son seo.

Cet outil de mot clé spécial permet de rechercher ce que vos clients ou lecteurs potentiels recherchent sur Google, Bing, YouTube, Amazon, eBay et personnaliser le contenu de votre site Web et votre compte autour des rubriques requises.

Davantage de suggestions de mots clés donnent plus d’opportunités pour augmenter les résultats en référencement, PPC, marketing de contenu et commerce électronique.

L’avantage de ces outils est que les mots-clés que vous obtenez sont des mots-clés de longue traîne. Ce qui signifie qu’ils n’ont généralement pas une tonne de concurrence sur la première page de Google.

 

Google AdWords Keyword

L’outil de planification de mots-clés Google Keyword Planner est très connu et particulièrement performant lorsqu’il s’agit de trouver de nouveaux mots clés. Il vous offre une palette de fonctionnalités gratuites pour trouver l’inspiration et analyser les meilleures requêtes.

Si vous avez un compte Google ADwords, tant mieux. Si vous en avez pas vous pouvez toujours en ouvrir un et l’utiliser pour plus tard. On vous demandera juste d’enregistrer un moyen de paiement.

Une fois que vous êtes sur la console Ads :

1. < Cliquer sur Outils & Paramètres
2. < Planification
3. < Outil de planification des mots clés

Pour vous donner une idée, vous avez deux possibilités pour trouver de nouveaux mots clés :

1. A partir d’un mot clé
2. A partir d’une adresse url (une de vos concurrents par exemple)

Lorsque vous cliquez sur « Obtenir les résultats » pour « assurance auto », vous obtiendrez :

 

Sur ce terme « assurance auto » vous obtenez une suggestion de 1988 idées de mots clés disponibles !

C’est juste super puissant !

Voici ce que chacune des colonnes affichées dans l’outil  vous dira sur chacune des idées de mots-clés affichées.

• Nombre moy. de recherches mensuelles :  La moyenne approximative des requêtes des utilisateurs pour le mot-clé sur la recherche Google.
• Concurrence : La colonne concurrence vous donne une idée du nombre d’annonceurs qui soumissionnent pour un mot-clé particulier. Ces données peuvent vous aider à déterminer le degré de compétitivité sur un mot clé.
• Enchère de haut de page (fourchette haute) : Cette estimation correspond à une évaluation de l’enchère au coût par clic (CPC) nécessaire pour que votre annonce soit diffusée en haut de la première page des résultats de recherche, lorsque la requête de recherche correspond exactement à votre mot clé. Si votre enchère est inférieure à cette estimation, votre annonce pourra tout de même être diffusée, mais elle aura moins de chances d’apparaître à une position aussi élevée.
• Enchère de haut de page (fourchette basse) : montre la fourchette des enchères minimum payées par des annonceurs pour apparaître en haut de la page de Google.

Dans notre présentation, le mot clé « assurance auto » est particulièrement recherché , entre 100 000 et 1 000 0000 de recherches mensuelles. Particulièrement concurrentiel, avec une estimation CPC de 4.17€ à 8.91€ PAR CLIC, il est particulièrement intéressant de regarder les idées de mots clés identifiées par Google Keyword Planner.

Ici, 1 988 idées de mots clés ont été trouvées.

On y retrouve notamment :

• requête générique : assurance auto pas cher
• requête spécifique: Ici nous aurions pu avoir : meilleure assurance auto par exemple.
• requête transactionnelle : simulation assurance auto, devis assurance auto …
• requête navigationnelle : Axa, Olivier assurances …

Bien entendu si vous souhaitez générer du profit rapidement les mots clés les plus intéressants seront probablement les requêtes transactionnelles.

Ces recherches sont réalisées par un internaute visiblement proche de passer à l’acte d’achat et en quête du meilleur site sur lequel effectuer son achat.

Ces idées de mots clés, sont extrêmement précieuses pour travailler le référencement naturel et la visibilité d’un site, au cours de la phase I d’étude et d’analyse de mots clés.

Google trends

Google trends est un outil proposé par Google qui permet d’utiliser pas mal de fonctionnalités.

On prête aujourd’hui assez peu d’attention à cet outil pourtant très intéressant car il permet de connaître la fréquence à laquelle un terme a été tapé dans le moteur de recherche Google, mais également de visualiser ces données par région et par langue.

Par exemple si vous rédigez un billet sur Google search console, vous remarquerez que son ancien nom était Google webmaster tool pour ceux qui sont familier.

Si vous faites une comparaison sur ces deux mots clés à partir de 2015 Google search console prend le dessus.

C’est évident aujourd’hui la question ne se pose plus ! Mais à l’époque si vous deviez choisir votre mot clé à partir de 2014, vous aviez tout intérêt de basculer sur Google search console.

C’est un exemple extrême.

Mais il vous montre que le volume de recherche mensuel que vous indique un outil est un instantané de la popularité de ce mot-clé. Il ne vous dit pas si ce mot-clé est en train d’exploser… ou de disparaître.

Personnellement, je mets BEAUCOUP d’efforts dans chaque contenu que je publie. Et pour que cet effort porte ses fruits, mon contenu doit générer un trafic ciblé pendant des années. Et pour ce faire, je me concentre sur des termes qui gagnent en popularité.

 

Comment analyser et choisir ses mots clés ?

 

Maintenant que vous disposez d’outils pour trouver vos mots clés, voyons ce qui va suivre.

Je veux vous montrer quelques moyens d’obtenir encore plus de données sur chaque mot-clé et de réduire encore plus vos résultats.

Il faut noter que la compilation de ces données prendra un peu de temps. Vous pouvez donc parcourir la liste des mots clés et supprimer ceux qui ne vous semblent pas pertinents.

Je n’utilise généralement pas plus de 80 mots-clés pour cette partie du processus.

 

Analyse de vos mots clés avec Semrush.

 

Si vous avez un abonnement Pro à Semrush (vous pouvez toujours obtenir un essai gratuit de 30 jours si vous n’avez qu’un seul projet de recherche par mot-clé à réaliser), vous avez alors accès à un très bel outil.

Si vous avez cet outil vous avez tout ! C’est le plus complet du marché !

Cet outil vous montrera le pourcentage de difficulté de chaque mot-clé, vous donnant une idée de la difficulté à obtenir un bon classement pour ce mot-clé.

Vous verrez également les dix premiers sites classés pour chaque mot-clé, chacun d’eux étant répertorié avec son autorité de domaine et le nombre de domaines racine qui y sont liés.

Ce dernier point est en fait l’information qui vous aidera à décider quels mots-clés cibler.

Vous pouvez inscrire cinq mots à la fois, et vous pouvez maintenant choisir entre le mot-clé, le domaine racine, le sous-domaine ou la page.

Conclusion

J’espère que vous avez apprécié ce guide sur la recherche de mots-clés pour votre référencement.

Maintenant, c’est à votre tour ????

Et vous, quelle est votre méthode préférée de recherche de mots-clés ?

Ces résultats sont ensuite exportables en PDF, excel ou CSV. On peut aussi déterminer les volumes de recherche sur des requêtes données ou encore identifier les campagnes Adwords de ses concurrents.

• Cet outil vous montrera aussi le pourcentage de difficulté de chaque mot-clé, vous donnant une idée de la difficulté à obtenir un bon classement pour ce mot-clé.
• Vous verrez également les dix premiers sites classés pour chaque mot-clé, chacun d’eux étant répertorié avec son autorité de domaine et le nombre de domaines racine qui y sont liés.

Vous trouverez ci-dessous d’autres suggestions de mots-clés et une analyse du SERP sur le mot-clé.

Les suggestions sont bonnes pour un brainstorming plus approfondi, mais nous reviendrons sur l’analyse du SERP. C’est la vraie mine d’or.

Source : Semrush

Vous pouvez également trouver une courte liste de mentions pour votre mot-clé en bas de page.

Ceci est utile pour vous permettre de savoir qui utilise le mot-clé et à quel point le contenu créé avec ce mot-clé est récent.

Les véritables informations sur les concurrents sont visibles lorsque vous cliquez sur l’analyse complète du SERP pour chaque mot-clé.

C’est la partie où vous pouvez apprendre LE PLUS DE choses.

• Tout d’abord, vous pouvez voir qui vous allez essayer de concurrencer.
• Si votre site web figure dans cette liste des dix meilleurs, alors félicitations ! vous êtes sur la première page pour une phrase de mot-clé !

Si vous n’êtes pas dans ces résultats, vous pouvez comparer l’autorité de domaine de votre propre site web et les domaines racine de liens aux statistiques des sites classés dans les dix premiers.

Qu’est ce que l’autorité de domaine ?

L’autorité du domaine, aussi appelé Domain authority (DA) est un score de 1 à 100. Plus l’autorité de domaine d’un site web est élevée, plus il a de chances de se classer pour les mots clés pour lesquels il est optimisé.

Sur Semrush vous pourrez le trouver lorsque vous cliquez sur le lien qui affiche le mot clé puis vous pourrez consulter l’autorité de domaine de votre concurrent.

Par exemple : Ebay.com son score est de 89 (Authority score) ! C’est juste énorme !

Si vous voulez être classé au moins en  #numéro 1 sur des mots clés, votre site peut avoir besoin d’une autorité de domaine d’au moins 28 ou plus et de centaines de domaines racine de liens qui pointent vers celui-ci si vous voulez battre la concurrence.

Une autre chose que vous pouvez apprendre, c’est de savoir si un mot-clé donne des résultats commerciaux ou informationnels (requêtes informationnelles : vu plus haut).

Cela signifie que vous apprendrez si votre mot-clé est recherché à des fins commerciales (ce qui signifie que quelqu’un veut trouver un produit ou un service) ou s’il est recherché à des fins d’information (ce qui signifie que les gens recherchent des informations, et non un produit ou un service).

Pour aller plus loin sur le DA (domain authority) :

Si vous êtes intéressé par les statistiques de DA, vous pouvez en obtenir en utilisant un autre outil appelé Moz. Vous obtiendrez cependant un nombre limité de statistiques pour les comptes gratuits.

Vous pouvez également utiliser la version gratuite de la barre d’outils SEOmoz, que vous pouvez comparer à l’autorité de domaine de votre propre site web.

Au moins, avec ces informations, vous pouvez toujours déterminer l’utilisation commerciale ou informative d’un mot-clé et obtenir quelques statistiques de base à comparer avec votre propre site web.

 

Comment choisir sa liste finale de mots clés ?

 

Regrouper vos données sur une fichier excel.

La dernière partie du processus consiste à prendre la feuille de calcul que vous aurez téléchargé via l’un des outils renseignés plus haut (ils proposent tous de télécharger les données sous format xls. ou csv.) et à interpréter les données.

Pour ma part, j’adore utiliser le formatage conditionnel sur Excel pour mettre en évidence les cellules les plus pertinentes pour moi.

Par exemple :

Pour faire ressortir,par des couleurs, le volume moyen des recherches pour un mot clé.

Le résultat apparaîtra en jaune s’il y en a moins de 100 et en bleu s’il y en a plus de 100.

Pour ce faire, vous devez créer deux nouveaux styles, un pour chaque couleur, et deux conditions de formatage : une condition pour le nombre inférieur à 100, une autre pour celui qui est supérieur.

1. Il vous suffit de mettre en évidence la plage de cellules que vous souhaitez comparer, puis d’aller à Formatage conditionnel > Nouvelle règle.

2.Sélectionnez le style de format d’échelle à 3 couleurs, et changez la couleur Valeur la plus basse  /Valeur la plus haute le cas échéant.

Certains champs de votre feuille de calcul devront afficher le fait qu’un chiffre plus élevé est bon alors qu’un chiffre plus bas est mauvais.

Pour ces champs (recherches mensuelles globales et locales), il faudra laisser les paramètres de couleur par défaut, comme indiqué ci-dessous.

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez mettre en évidence la ligne du haut et ajouter un filtre en appliquant l’option :

Données > Filtrer < Trier du plus petit au plus grand ou inversement en fonction de vos choix.

Comme vous pouvez l’imaginer, il est très utile de disposer des options de mise en évidence et de tri lorsque vous consultez une feuille de calcul comportant au moins  80 mots-clés.

• Vous pourrez rapidement voir quels mots clés ont le plus de recherches et le moins de concurrence ou le moins de concurrence mais le plus de recherches…
• Vous pourrez ensuite passer à la page suivante et regarder la concurrence réelle pour chaque mot-clé si vous visez le premier rang ????

Choix final de sa liste de mots clés

 

Pour le choix final de vos mots-clés, vous pouvez :

• Si votre site web est commercial (offrant des produits ou des services), choisissez les mots-clés qui semblent avoir l’intention la plus commerciale d’après le classement actuel des sites web.
• Si votre site web est informatif (blog par exemple), choisissez les mots clés qui ont l’intention la plus informative.
• Recherchez un « point d’attraction » avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté/concurrence.
• Recherchez des mots clés avec un volume de recherche élevé et des concurrents de premier plan qui ont une autorité de domaine inférieure.
• N’oubliez pas non plus de prendre les mots clés qui sont plus informatifs et de les utiliser pour des idées de sujets de contenu !

Parfois, ce n’est pas la décision proprement dite qui est la plus difficile – c’est en fait la compilation des données qui prend le plus de temps !

Nous avons remarqué qu’il existe de nombreuses façons différentes d’effectuer une recherche de mots clés, et vous devez essayer différentes méthodes d’analyse pour voir lesquelles vous conviennent le mieux lorsque vous faites le choix des mots clés.

Voilà qui conclut notre méthode de découverte des idées de mots clés, de leur analyse et du choix du meilleur pour votre site web.

 

MAIS n’oubliez pas d’optimiser les mots clés existants !

 

Lorsqu’il s’agit de recherche de mots-clés pour le référencement, la plupart des gens se concentrent à 100 % sur la recherche de nouveaux mots-clés.

Et il n’y a rien de mal à cela.

Mais pour obtenir une liste COMPLÈTE de mots-clés que vous pouvez optimiser, vous devez aussi regarder les mots-clés pour lesquels vous vous classez déjà.

Et la meilleure façon de le faire ?

La Google search console.

Pour mettre en œuvre cette stratégie, rendez-vous dans la section Performance.

Ensuite, regardez les mots clés spécifiques que vous avez classés dans les résultats de la recherche organique. Vous reconnaîtrez probablement déjà 90 % de ces mots clés.

Mais si vous creusez un peu, vous pourriez aussi trouver une poignée de mots-clés qui vous surprendront.

Par exemple, selon la Search console, je suis classée pour « comment gagner de l’argent sur internet sans en dépenser« .

Pourtant il n’est pas vraiment optimisé autour de ce terme.

Maintenant que je sais que Google aime mon site pour ce mot-clé, je peux créer une nouvelle page web optimisée à 100 % autour de « comment gagner de l’argent sur internet sans en dépenser« .

Et cette page a de grandes chances d’être bien placée sur la première page pour ce terme.

 

Conclusion

 

J’espère que vous avez apprécié ce guide sur la recherche de mots-clés google pour son référencement.

Maintenant, c’est à votre tour ????

Pour vous, quelle est votre méthode préférée de recherche par mots-clés ? Et quels sont les outils que vous utilisez ?